Bet365 — гигант британского и мирового беттинга, признанный лучшей БК в мире. Компания отчиталась за финансовый год, закончившийся 27 марта 2022 года. Ее прибыль снизилась на 88% по сравнению с предыдущим периодом.

Сколько прибыли получили Bet365?
За прошедший год БК получила чуть меньше 50 млн фунтов или $60 млн прибыли до уплаты налогов. Это намного меньше, чем в предыдущем году: 469 млн фунтов или $567 млн. Ее выручка при этом увеличилась на 2,9% и составила $3,448 млн. Доходы от беттинга слегка просели – на 2%.
Куда потратили всю прибыль?
Причиной почти 10-кратного снижения прибыли стали крупные траты букмекера:
- увеличение штата — он вырос с 5400 до 6100 сотрудников, из-за чего административные расходы увеличились на 18,2% к предыдущему году;
- снижение маржи — из-за COVID в предыдущий период БК увеличивала маржу на ставки на 15-20%, а сейчас снизила к значениям, которые применялись до пандемии;
- покорение новых рынков и развитие IT-инфраструктуры — на это ушло почти $400 млн.

За год компания открыла офисы в Буэнос-Айресе, американском Колорадо, канадском Онтарио и в Нидерландах. Масштабные затраты слегка усугубили и финансовые результаты футбольного клуба Stroke City, принадлежащего БК. Команда закрыла год в минусе на $31,7 млн.
На этом фоне чтобы хоть немного сократить расходы, компания срезала зарплаты топ-менеджмента. Пострадали даже доходы мажоритарного акционера и директора БК Дениз Коутс. Ее компенсация за год снизилась на 16,5% в сравнении с предыдущим периодом. Впрочем, даже при этом она получила $258,2 млн. Без омаров и икры не останется.
Эти жертвы принесли свои плоды: Bet365 привлекла 48% новых клиентов. По словам британских аналитиков из Regulus Partners — это дальновидный шаг. Сейчас рынок спортивных ставок переживает передел между компаниями, сумевшими выдержать удар COVID-19. Пандемия отсеяла слабых игроков, оставив в легальном поле только конкурентов с большими бюджетами. А нелегальные БК прессует государство. Поэтому потеря прибыли за один год ради привлечения миллионов новых беттеров может помочь Bet365 сохранить лидерство в перспективе следующих лет.
Беттинг-рынок Великобритании — лакомый кусочек для любого букмекера. Только за ЧМ-2022 по футболу англичане поставили около $300 млн.