Продвигаться через стримеров — гениальный ход букмекеров: у видеоблогеров большая лояльная аудитория, в стримы можно нативно вставлять разный объем рекламы, а за интеграции траты существенно меньше, чем за другие виды объявлений. Особенно после того, как блогерам прикрыли доходы с иностранных площадок из-за санкций и цены на их услуги снизились.
В лидеры по количеству упоминаний в России вырвались две конторы. В сумме у них более 800 рекламных интеграций.
Какие букмекеры чаще всего пиарятся через российских стримеров?
Безоговорочные лидеры по количеству упоминаний на стримах — это Винлайн и БетБум. Статистику составила Ассоциация блогеров и агентств. По ее подсчетам Винлайн оплатила 491 интеграцию, а БетБум — 310.
Каждый месяц объем рекламного рынка только на Twitch достигает 86 млн рублей. Но это не значит, что все стримеры — миллионеры: только топ-50 из них в сумме зарабатывают более 1 млрд рублей в год. Цены на рекламу у них составляют от 500 тыс. до нескольких миллионов рублей. И это блогеры-миллионники с давно собранной аудиторией. Правда, в сумму заработка еще входит доход с реферальных ссылок.
Но средняя стоимость интеграции в русскоязычном сегменте Твича намного меньше: это около 40 тыс. рублей. Для масштабов БК уровня БетБум и Винлайн это смешные деньги, благодаря которым можно получить охват в 5-10 тыс. зрителей. Причем вполне целевой аудитории: молодой и импульсивной — такая как раз и нужна для беттинга.
Для сравнения: куда больше зарабатывают гемблинг-стримеры за рубежом. Например, далеко не самый популярный блогер TrainWreck из США с 220к подписчиков на Ютубе, собирающий на стримах по 20-40 тыс. зрителей, зарабатывал не меньше $1 млн только в первый месяц сотрудничества с онлайн-казино Stake, а после пошли гораздо большие суммы.
Другой стример Mizkif с 1,4 млн фолловеров на Twitch еще в 2021 году писал, что ему предлагали $35 тыс. за 1 час стрима игры в онлайн-казино. Это было в два раза больше, чем ему предлагали раньше рекламодатели из других отраслей.
Не исключено, что такое свободное продвижение гемблинга на стримах могут ограничить. Например, в Бельгии вообще решили запретить всю рекламу букмекерских контор с 2028 года, а до этого поэтапно ограничивают для них разные рекламные каналы.
